Alle sollen es wissen | Kursreihe zur Öffentlichkeitsarbeit

Ohne Kommunikation läuft nichts. Welches Handwerkszeug aber brauche ich, um gute Öffentlichkeitsarbeit zu machen und meine Themen gezielt und effizient in den Medien zu platzieren? Welche Themen haben Nachrichtenwert und wie formuliere ich eine gute Pressemitteilung? Welche Regeln und Standards gibt es im Umgang mit Journalisten und Redaktionen? In diesem Modul lernen Sie die Grundlagen und Instrumente erfolgreicher Pressearbeit, Sie optimieren Ihre Pressetexte und lernen Tipps und Tricks von Profis.

Lerninhalte

• inhaltliche und formale Standards von Pressemitteilungen, Schreibtraining
• Vermittlung religiöser/kirchlicher Themen in der Öffentlichkeit
• Formulieren von Überschriften und Teasern für Pfarrbrief und Lokalzeitung
• Training der journalistischen Stilformen anhand der konkreter Gemeindesituation
• Gestaltung von persönlichen Kontakten zu Journalisten und Redaktionen
• Blattkritik und Pfarrbriefanalyse

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Eine Pfarrgemeinde besteht aus vielen Zielgruppen: Jung und Alt, Familien und Alleinstehende, Konservative und Alternative. Welche Zielgruppen und Milieus werden mit meiner Öffentlichkeitsarbeit angesprochen? Welche werden vernachlässigt? Öffentlichkeitarbeit muss geplant und systematisch eingesetzt werden. In diesem Modul werden Sie die Grundlagen eines Kommunikationskonzepts für Ihre Gemeinde/Einrichtung erstellen und lernen die Stärken und Schwächen der unterschiedlichen Medien kennen. Sie trainieren außerdem im Interview das Sprechen vor dem Mikrofon.

Lerninhalte

• Relevante Faktoren der Zielgruppenanalyse kennen lernen.
• Welches Medium für wen? Stärken und Schwächen unterschiedlicher Kommunikationskanäle verstehen.
• Konzeption von Öffentlichkeitsarbeit
• Medien mehrfach nutzen: Cross-Over-Media
• Sprechen vor dem Mikrofon, Statements und Interviews geben.
   

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Gute Bilder erregen Aufmerksamkeit im Pfarrbrief und auf der Internetseite. Wie entsteht ein gutes Pressefoto? Wie kann ich mit einfachen Mitteln das digitale Foto bearbeiten und für die Verwendung in Print oder Web optimieren? Auch die eigene Homepage ist zentraler Bestandteil der Öffentlichkeitsarbeit. Das Erzbistum Köln bietet kirchlichen Einrichtungen die Möglichkeit, den eigenen Webauftritt auf dem Bistumsserver zu gestalten. In diesem Modul erhalten Sie eine Einführung in die Grundlagen des Web-Content-Management-Systems OpenCms 9 des Erzbistums Köln und erhalten die Möglichkeit Ihre Medienbeiträge (Bilder, Texte, Videos) im Internet zu publizieren.

Lerninhalte

• Bildauswahl und Bildgestaltung
• Bildbearbeitung Optimierung von Fotos für Print und Web
• Upload von Medienbeiträgen ins Netz
• Einführung in das Web-Redaktionssystem des Erzbistums Köln (OpenCms)
• Erstellung eines Webkonzepts anhand des eigenen Gemeindeprofils
• Möglichkeiten der neuen Medien und web 2.0

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Das Ziel jeder Öffentlichkeitsarbeit ist die langfristige Vertrauensbildung, die Steigerung der Bekanntheit und der Glaubwürdigkeit einer Einrichtung oder eines Seelsorgebereichs. Diese Ziele gilt es nach innen transparent und nach außen wahrnehmbar zu machen. In einem Kommunikationskonzept werden unter anderem diese Kommunikationsziele formuliert und Zielgruppen bestimmt. In diesem Seminar lernen Sie die Grundbegriffe der strategischen Öffentlichkeitsarbeit und Methoden zur Erstellung eines Kommunikationskonzepts kennen.

Die Öffentlichkeit ist aber kein rechtsfreier Raum, deshalb sind einige Regeln zu befolgen und die Rechte anderer zu achten. Es geht um Urheber- und Persönlichkeitsrecht, um den Datenschutz und das Recht auf freie Meinungsäußerung...

Lerninhalte

• Grundbegriffe der Öffentlichkeitsarbeit
• Ziel- und Anspruchsgruppen
• Methoden zur Erstellung eines Kommunikationskonzepts
• Bildrechte im Internet
• Zitat oder Plagiat? Welche Texte darf ich übernehmen?
• Was gehört in ein Impressum?
• Verantwortung im Sinne des Presserechts

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